J'ai eu la chance en décembre dernier de voir l'expo de Takashi Murakami au MOCA de Los Angeles.
Une expo magnifique qui mêlait les diverses influences du Maître: art traditionnel japonais, religions et légendes d'Asie, Pop Art, manga, culture populaire américaine, etc. L'expo retraçait le parcours de l'artiste dans sa globalité couvrant l'ensemble des arts qu'il pratique: peinture, sculpture et maintenant animation (que je considère comme une forme artisitique).
A cette retrospective classique étaient intégrés des éléments relevant plus du domaine marchand, ainsi au sein même de l'exposition se trouvait une boutique Louis Vuitton qui vendait des sacs et oeuvres issus de la collaboration entre l'artiste et la marque, l'on pouvait également trouver une pièce dédiée aux produits dérivés issus de l'univers de Murakami (porte-clés, figurines, etc.).
La cohérence qui se dégageait de l'exposition et l'adéquation entre ces espaces et la démarche artistique valorisait grandement LVMH à mon sens, véritable partenaire et instrument de l'artiste.
Ce séjour californien m'a également amené à découvrir la dernière collaboration entre BMW et un artiste contemporain, Olafur Eliasson en l'occurence. Une fois encore la marque sort grandie d'une telle collaboration et le gain en terme d'image est évident. Une BM éloignée des standard actuels de sur-performance, sur-consommation et d'over-statement dans son design voilà qui a le mérite de redonner l'envie de s'intéresser à la marque.
A ne pas manquer également en ce moment cette collaboration de Levis.
J'aimerais terminer ce post en insistant sur le fait que ces collaborations entre l'artiste et l'entreprise/marque ne sont pas forcément réservées aux géants de ces deux univers, ainsi mes amis de Kothai micro-multinationale dans le domaine de la mode lanceront-ils leur nouvelle ligne en collaboration avec le célèbre photographe rock Geoffrey Giuliano.
Un chemin à suivre.
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