General Motors cherche à se débarrasser au plus vite de cette marque emblématique, plus assez rentable et surtout à l'image désastreuse en cette période de prise de conscience écologique.
Hier encore Hummer était une marque forte dont la licence se prêtait à la création de nombreux produits dérivés tels que des téléphones et voilà qu'elle paraît entachée d'un pêché originel: celui de symbole roulant de la consommation à outrance et de l'égoisme pollueur.
La prise de conscience qui semble émerger vis-à-vis de l'environnement en Occident et particulièrement aux USA (prise de conscience qui doit également beaucoup à la hausse du prix des matières premières) va s'accélérer dans les mois qui viennent. Je suis persuadé que l'on n'en mesure pas encore l'ensemble des conséquences sur nos habitudes de consommation et que les bouleversements vont se dérouler beaucoup plus rapidement qu'on ne l'imagine.
Les conséquences de plus en plus visibles de notre mode de vie, vont nous inciter à réviser nos choix de consommateur dans des domaines beaucoup plus variés que le choix entre un 4x4 et une berline. De nombreuses marques et distributeurs vont devoir réviser au plus vite leur positionnement et leurs méthodes de production à la manière d'un General Motors.
Ceci ne vaut pas seulement pour les grands groupes mais aussi pour les TPE PME qui ont leur rôle à jouer pour ne pas dire leur épingle à tirer de cette mutation.
Il est toujours intéressant de suivre les évolutions des logos au fil des années, en particulier depuis l'avènement du web qui a provoqué un renouvellement de plus en plus rapide et mondialisé.
La nécessité de relooking des logos comme des sites se fait sentir de plus en plus souvent. Je vous propose d'aller voir ce récapitulatif intéressant proposé ici.
Je vous propose d'ailleurs de découvrir ci-dessous certaines de nos (Get BIG) dernières créations:
Facebook vous permet maintenant de créer des pages faisant la promotion de votre entreprise/produit/service.
Ces pages vous permettent à la manière des pages personnelles un haut degré de personnalisation en rajoutant les applications de votre choix: flux de votre blog, galerie d'images, vidéos, etc.
Vous allez pouvoir également créer un nouveau type de liens avec vos clients, employés, partenaires ou prospects; en effet, Facebook vous offre par exemple la possibilité de convier vos contacts à des événements ou de promouvoir votre page avec le système publicitaire de Facebook. Je reviendrai par ailleurs une autre fois sur les possibilités que propose Facebook Ads, une puissance étonnante grâce au ciblage très pointu qu'offre cet outil.
Vous pourrez découvrir la page Facebook de Get BIG ici. N'hésitez surtout pas à devenir un fan :-)
L'anniversaire des événements de Mai 68 porte un paradoxe assez intéressant pour les gens de marketing. Ainsi, alors que Mai 68 était supposé porter les espoirs des masses populaires et des groupuscules gauchistes il a principalement servi l'individu, le consommateur et comme l'a dit Régis Debray remplacé "le Mot par l'Image".
Cette victoire de l'individu consommateur (augmentation massive des salaires avec les accords de Grenelle) et de l'image ont clairement profité à nos métiers. Mai 68 semble aujourd'hui se résumer à un grand événement publicitaire dont n'auraient jailli principalement que des affiches, slogans ou clips (affrontement dans les rues du Quatier Latin).
Mai 68 est également devenue une marque convoitée que l'on s'empresse de manipuler en positif ou en négatif suivant ses intérêts. Mai 68 a été brandé à tout va depuis 40 ans quand ce ne sont pas certains de ses acteurs qui sont parvenus à devenir des marques eux-mêmes comme Dany le Rouge. Il est amusant de voir les vitrines des FNAC (rue de Rennes en particulier) dégoulinant de Mai 68. Les ouvrages sur la période se sont multipliés comme des petits pains sans saveur, les acteurs de l'époque voire leurs enfants voulant profiter au maximum du momentum créé par la "célébration". Là encore, une belle leçon de marketing nous est donnée par les soixante-huitards qui savent à merveille gérer le timing du lancement d'un produit.
Dans ce cadre, je ne saurais trop vous recommander de visiter l'exposition "la Figuration narrative", nos pop-artistes français, qui se tient à l'heure actuelle au Grand Palais. Certains de ces artistes ont d'ailleurs participé en 68 à l'Atelier populaire des Beaux-Arts de Paris qui produira les célèbres affiches qui ont tant marqué les esprits.
Pour le lancement de son jeu-phare, Halo 3, Microsoft XBox nous propose une expérience web très originale et très agréable je trouve.
Microsoft a créé un diorama, une maquette représentant une bataille de l'univers de Halo. Vous allez pouvoir vous y déplacer au son d'une musique mélancolique. Cette maquette est présentée comme un monument virtuel aux morts virtuels du jeu. Lors de ce périple en Flash vous aurez la possibilité de prendre des photos des scènes qui vous touchent le plus et d'en récupérer l'image (voir l'image illustrant ce post).
Cela ne suffira probablement pas pour faire face au succés de la Wii de Nintendo, mais la démarche est belle et réussie.
L'heure est très certainement à la nostalgie dans de très nombreuses catégories de produits et de biens culturels. L'on se reprend à rêver d'une époque où le dopage n'était pas censé exister, la mondialisation était bien vécue et le terrorisme artisanale.
Il est donc logique de voir certaines marques s'appuyer sur les valeurs et surtout l'image des seventies, de ce passé fantasmé pour nous vendre leurs produits. Ainsi, Nike (et comme c'est amusant Adidas également) s'appuie sur le Mini-Van de VW et la moustache pour vendre sa gamme Vintage Running. La démarche est intéressante car elle va au-delà de l'utilisation des stéréotypes, le soin du détail est poussé jusqu'à donner un faux vieillissement sur les sneakers (jaunies, usées). Tout est fait pour donner au consommateur le sentiment d'un bond en arrière dans le temps.
Comme si pour affronter la jungle urbaine moderne, il ne fallait plus porter l'accoutrement quasi-militaire arboré par certains (treillis, gros blousons, etc.) mais plutôt recréer une époque réputée pacifique.
Une démarche à suivre et à méditer en tout cas.
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